随着国民经济持续稳定发展，居民收入水平和消费水平持续提高，广告业也随着市场规模的不断扩大而快速发展。中国广告业市场规模由2017年的3023亿元增长至2022年的4854亿元。
01市场规模
数据显示，中国广告业市场规模由2017年的3023亿元增长至2022年的4854亿元，年均复合增长率为12.55%,2022年较2021年增长了450亿元。随着居民收入水平和消费水平持续提高，以及国家文化产业政策的扶持与引导，广告行业市场规模持续增长。预计2023年中国广告业市场规模将达到4900亿元；在经济形势好转和国家文化产业政策支持下，中国广告业市场规模将保持增长态势。
02产品结构
从产品类型看，我国广告市场目前主要以大众媒体广告、传统印刷广告及新媒体广告为主要产品，其中前两者占比接近90%。近年来，随着信息传播技术的不断发展，户外广告牌、楼宇电梯间、公交车车身和高速行驶的地铁等户外媒体广告得到了更多的发展；新媒体如网络平台、 APP应用和微信公众号等为信息传播提供了更为广泛的渠道。
据统计，中国广告业投放占比前三位的产品分别为互联网及移动互联网产品、户外广告产品和传统印刷广告产品。其中，互联网及移动互联网产品占比较高，分别占28%和23%；传统印刷广告占比接近10%。
03经营模式
广告业的经营模式主要有三种：一是代理模式，二是经营服务业务模式，三是全案服务模式。前两者通常以广告公司为中介机构，将广告内容或品牌植入客户的产品、品牌和服务之中，并获取一定的费用分成。在经营服务业务模式下，通常会承接客户的公关活动、展览展示等广告业务，为客户提供创意策划、项目执行等专业服务。
全案服务是指集创意策划、项目执行及客户服务于一体的新型经营服务模式。这种经营模式主要以客户需求为导向，围绕产品设计、品牌打造、传播推广等营销战略和营销策略设计提供整合营销传播方案，并借助专业化团队实施执行。
04发展趋势
随着国家对广告行业监管力度的持续加大，行业的集中度会持续提升，品牌广告公司将是中国广告业发展的主要推动力。随着国家对广告行业监管力度不断加大，国内广告业将逐渐进入整合阶段，我国广告业逐渐向规模化、集约化、专业化方向发展，且行业集中度将会越来越高。
